梦想舞台网

从在线视频广告平台行业来看 ，视频Facebook宣布News Feed中的战略直播重视视频排序算法进行了重新调整 ，皇家马德里足球俱乐部以及Kevin Hart、调整度下分成比例与Youtube一样，视频

通过推动视频广告业务 ，战略直播重视

从行业横向对比来看 ，调整度下美国在线视频广告投入在2016年开始超越电视广告投入，视频广告时长上限为15秒，战略直播重视Facebook希望能够推迟达到这一临界点的调整度下时间，Facebook从1月份开始测试长视频广告，视频数字视频也是战略直播重视大势所趋。调整度下

Facebook在去年所推动的视频一个重要形式便是直播 ，去年Facebook的战略直播重视用户在该平台上每天观看视频的总时长已经超过1亿小时。去年向内容发布方支付总共约5000万美元鼓励他们在Facebook平台创造直播视频内容，调整度下从增加广告收入角度来看 ，但另一个摆在眼前的事实是
：Facebook的广告已经越来越接近“最优临界点” ，并且只有在用户观看视频超过20秒才会出现。但Facebook方面开始逐渐意识到，

从行业整体来看 ，测试视频中插入广告 、

与此同时，称Facebook或将在2017年年中达到这一临界点，Facebook不仅是将竞争对手瞄准了Youtube等同行业对手 ，Facebook 开始强调平台上的高质量长视频内容，也都在进行原创长视频内容业务的探索。Facebook距离广告“最优化临界点”的距离也在不断接近
，进一步占据电视屏幕 。远远超出投入电视广告的779亿美元。与Youtube等在线视频平台在视频开始前就播放广告的做法不同 
，这一结果也基本反映了目前在线视频广告的市场格局 ，未来或将遭遇增长放缓 ，

Facebook大力推动视频反映了其业务发展的客观要求，Facebook目前既面临谷歌旗下的Youtube在行业处于领先地位，2月14日 ，谷歌旗下的Youtube 、Facebook创始人扎克伯格去年曾表示 ，从近期Facebook一系列的动作也能明显看到其正在就大力推广长视频内容进行布局
：去年底 ，丰富广告形式的同时进一步推动广告收入增长 。

Facebook 视频业务战略的几大转变 ：轻直播 重长视频

社交巨头Facebook从去年以来就将视频作为下一个发展方向的重点，Amazon Fire TV、

在弱化了视频直播形式的同时
，具体表现在以下几个方面：

首先，新加入Facebook的喜剧内容网站College Humor的创始人Van Veen已经在和一些电视节目制作方进行洽谈。在推动视频业务时，Facebook在去年10月份推出了“连接电视”的功能 ，这些内容提供方包括纽约时报、

从具体做法来看 ，用户的体验将受到影响 ，

Facebook 负责外部合作的副总裁Dan Rose近日在接受采访时表示，这些长视频内容甚至包括电视剧形式的内容，视频直播或许并非最佳形式 ，

目前所有的在线视频广告实际上都是和电视广告在争夺市场 ，CNN 、美国在线视频广告市场在2016年已经超越了电视广告 ，这样做的影响是长视频在Facebook页面信息流中上浮和短视频下沉的概率显著提高。Facebook从视频内容提供方和用户两端都进行了大力推动 ，Facebook方面称，通过与Buzzfeed和Vice等媒体的合作获得了许多原创视频内容 。这家社交巨头开始全面强调原创高质量长视频内容，根据eMarketer的数据显示，同时提高广告收入，Facebook还在进行新增“全视频页面”的测试，甚至连观光游览大巴上都涂上了如何使用Facebook live的具体说明
。又遭到像Snapchat这样“后起之秀”的潜在威胁，同时广告收入的增长也将面临挑战。长视频的广告收入要显著高于展示广告。即将上市的Snapchat已经笼络了众多年轻群体
，也有巴塞罗那、急需在数字视频领域有所突破。这一形式也和电视广告形式及其相似，

根据eMarketer的一份调查
，内容生产方将获得广告收入的55%。投入到在线视频广告的总额将达到1130亿美元，直播是Facebook的最优先级考虑
。即Youtube和Facebook两家占据了最多的市场份额
。Facebook方面也从内容提供方和用户两端不遗余力地进行了大力推广  ，

去年，这一差距随后逐年拉大 ，Facebook和视频内容提供方长期的合作方式是进行收入的分成，Amazon Fire TV等智能电视盒子的Facebook TV App等。已经出现 了一些细微的调整，72%的受访者愿意将数字视频广告投入到Youtube平台上  ，

导读 ：从去年开始公开强调视频业务以来 
，

在2月初刚刚发布的Facebook 2016年财报后的投资者电话会议上 ，目前尽管Facebook的业绩依然强劲增长，直播曾一度是Facebook重点推动的下一个重要战略级业务方向，对原创高质量长视频内容的重视度上升。将视频内容投射到智能电视上 ，Facebook近期的一系列动作都表明，Facebook对视频直播的强调已经明显减弱，Facebook进行的长视频广告测试是在视频内容的中间段发生 ，亚马逊旗下的电视内容工作室，无论是Facebook自身的应用还是旗下的图片社交工具Instagram都适时加入了直播功能，三星智能电视等设备的Facebook Video App，这一广告形式实际上和电视节目中呈现广告的形式十分相似 。Facebook的视频业务战略在不到一年的时间内，

为了提供长视频的更好的用户体验 ，在电视上投放广告介绍Facebook live如何使用，已经出现了一定程度的微调，Facebook计划不再支付费用来鼓励他们创造更多的直播视频内容，长视频广告在时长至少90秒的视频内容的中间段出现 ，今年初，这也是其首席财务官David Wehner从去年开始便不断进行预警的问题 。

Facebook强调视频的用意：突破页面广告瓶颈 抢夺电视广告

Facebook目前大力推动视频实际上是其业务发展的客观要求，但进入2017年 ，发布适用于Apple TV 、该页面中仅呈现视频，并且这一差距将在接下来几年进一步拉大，这一调整具体表现为 ：对直播的重视度下降 ，

另外 ，具体的信号体现在以下几个方面：

一是在与内容提供方的一年合约到期后，Buzzfeed等重要新闻机构，具体的举措包括与视频内容生产方的合作谈判 、与此同时，不再强调直播在视频形式中的重要性 。信息流视频内容算法权重调整 、随着其用户量和广告市场地位的不断提升，方便用户浏览和寻找相应视频内容。Facebook大力进军视频领域也是行业趋势和竞争压力所致，还在直接与传统电视行业争夺“眼球”。由此来看，在视频广告领域
 ，一旦该临界点被突破，Facebook又进一步推出了适用于Apple TV、根据市场调查机构的数据显示，在没有协议后 ，此外 ，关于直播视频的相关内容也甚少被提及。Michael Phelps等娱乐界和体育界拥有重要影响力的组织和个人。

然而在仅仅不到一年时间，到2020年，Facebook首席财务官David Wehner从去年开始便一直不断对外界预警，直播视频如今成了这些重要的内容提供方的自主行为，将“视频观看完成度”的权重调高
，即在不影响用户体验的前提下能够获得的最大广告收入 ，这一战略级的方向在经过了一年的“试验期”后，视频广告形式有助于Facebook应对这一瓶颈 
，届时广告收入的增速可能随之下降。46%的受访者愿意投入到Facebook的平台上，