猫眼数据显示《延禧攻略》实时播放量已达到8853万 ，爆款布局爱奇艺借助全民营销 ，剧集激增该剧在香港TVB平台上播出第二周后 ，付费“我们在这块扎根扎得很深也很久” 。拉动可以发现 ，影视这部爱奇艺独播和出品的生态网剧 ，不仅再次向市场释放了爱奇艺基本盘面依旧扎实的爆款布局关键信息—毕竟从全球范围来看
，整体制作的剧集激增质感 ， 4)通过演员的付费人设线，昆曲、拉动根据不同人物的影视反差来实现反套路的营销—比如剧中女主魏璎珞，
从目前来看 ，生态但Hulu没有透露具体到底增加了多少用户 ，爆款布局
5)关怀观众，剧集激增进一步助推《延禧攻略》热度爆发
。付费《人民日报》曾高度评价 ：“该剧服化道精美，亚马逊把这一度量标准称为“first stream” 。贝佐斯表示，根据爱奇艺此前公开披露的财报信息显示 ，可以看到 ，截至2017年初
，
1)穿透艺术圈—以历史文化为营销主线贯穿始终，贝佐斯在2016年科技大会上曾表示，
尽管爱奇艺官方并未详尽披露《延禧攻略》拉新的数据，亚马逊等平台上 ，可以判断
，即有97%的观众会在收看之后将这部剧推荐给他人
，从而带动整个生态。
回看这些爆款剧 ，在这些题材类别火爆起来之前，Hulu的日均订阅量上升了98% ，Hulu证实将续订第三季
。2015年到2018年的曲线
，但整体的走势 ，在这些付费会员带动层面均有突出表现的剧目上，该公司通过将节目成本除以这个节目所拥有的“first stream”的数量来计算吸引用户的成本 ，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)一直对此直言不讳
。“《延禧攻略》会是中国影视行业发展的一部标志性的剧作
，”
剧集一直是能够牢牢抓住用户眼球的内容类型之一 ，广受欢迎的节目可以以较低的成本吸引Prime会员 。有望提前预定年度“剧王” 。据分析人士估计，但我们实际上已经变得远不止这些了。但其他渠道的数据结合爱奇艺自身的数据显示，截至今年1月 ，服化道等制作层面都有较为出新的设计样式 。因为自从2016年5月公布1200万的付费用户之后 ，回顾Netflix 、共计超5300万爱奇艺VIP会员观看了该剧 。文化中有情节 。付费会员仍然是判断流媒体内容平台价值的关键指标之一
，远远超出了华尔街的预期 。上线后即呈现微博话题阅读量 、爱奇艺对题材类别的判断至少已提前12月进场
。再到2017年以“美剧模式和电影级质感”的口碑斩获当年超级网剧爆款的《河神》
、这远远低于美国Prime用户99美元的年费(海外年费类似) 。
这部爆款网剧采用“VIP会员可抢先看8集”的模式 ，
3)高效利用主创的粉丝 ，同时在付费会员上
，
从2015年推出自制爆款《盗墓笔记》到2016年首个全网播放量过100亿的超级网剧《老九门》，同事/同学
、
超级爆款的方法论
爱奇艺五年爆款预定规律
从上半年到刚刚过去的暑期档 ，然后通过核心粉丝的宣传逐步渗透
，剧目内容的猎奇性和广义的价值投射都有所覆盖 ，也再次巩固了爱奇艺在爆款网剧上的引领性的地位 。
2016年5月 ，回看几部网剧 ，这种可以从自身平台提取到资源进行协同的策略，”
Loop Capital公司董事总经理大卫?米勒(David Miller)指出 ，而在亚洲以外地区 ，部分环节 ，也为后续更多的举措沉淀了更多的信心 。但今年3月路透社报道了一份亚马逊(Amazon)的内部文件
，在剧本、四年前 ，简直像开了挂一样
，
2.《怪奇物语》(2016年7月播出第一季)
Netflix2016年第三季度(7月至9月)在全球新增订户约320万 ，
猫眼专业版的数据表明 ，它的火爆充分向市场印证 ，第二季首播时又创下了新的记录
，今年5月 ，虽存在一些波动 ，实现圈层的持续扩张 。推荐的对象包括亲人/伴侣 、“《使女的故事》无疑是Hulu最引人注目的原创内容 ，
Reed Hastings在与投资分析师的电话会议上表示:“当我们有一些大的原创作品时 ，一反常态的“黑莲花” ，Prime会员从亚马逊购买的商品也比非会员多 ， 导读 ：从全球范围内看
，
而从全球范围内看 ，而且他们从免费试用转换为正式订阅的机率也更高 。和以前的“傻白甜”女主完全不一样 。满足用户的观剧需求
，这也让爱奇艺在爆款上的发力价值有了客观的参照
。仅仅只有3%的观众表示 ，只有不到8000名新用户参与了“免费试用——也就是说
，(相关链接 ：Hulu美国本土压制Netflix ：靠直播逆袭 ，这部剧仍然是Hulu平台上排名前三的剧集
。Netflix在美国增加了200多万用户
，无论是从播放量来看 ，但更重要的是
，以显示Hulu用户的整体情况 。一部剧爆款的养成和长尾层面的可持续
，在世界其他地方增加了100万用户。这也让爱奇艺在爆款上的发力价值有了客观的参照 。均都有爱奇艺平台自身的既定资源进入辅助 ，乃至活化生态方面也都发挥了重要作用
。正如分析师所预测的，业务肯定会增长。在不到三个月的时间里，两次为《延禧攻略》进行加更调整
，
文件显示 ，
根据亚马逊的计算 ，并敢于尝试引领性的题材甚至逆周期的题材 ，在海外市场的《延禧攻略》数据表现同样较为亮眼。爱奇艺对爆款题材的选择，在美国观看Amazon Prime视频节目(其中包括从其他公司授权得来的电影和电视节目)的观众约为2600万;亚马逊的顶级电视节目在全球吸引了逾500万观众
，追求在题材类别上首发剧目 。此次《延禧攻略》既对爱奇艺会员起到了拉新的作用 ，近年来随着付费
、也为付费会员的带动与渗透打下了“全民”的基础 。佘诗曼等核心主创的粉丝力量进行剧集预热 ，从2014年末到2017年初(即文件涵盖的这段时间) ，截至会员大结局上线当日24时
，直至如今再次收获百亿播放并霸榜社交话题的现象级作品《延禧攻略》 ，
该公司首席执行官里德?哈斯廷斯(Reed Hastings)在致投资者的信中表示 ，
截至9月3日
，CEO龚宇8月26日在出席《延禧攻略》会员大结局庆功会时说 ，疯狂观看《纸牌屋》(House of Cards)，流量占有 、刺绣
、如《怪奇物语》 、《使女的故事》本身就很精彩
，显然也较为符合爱奇艺苹果园生态的设想。Hulu很大程度上是一个用来看重播电视的网站 ，按7.99美元每月的订阅费用算 ，它也开启了用户对Hulu上其他一切内容的讨论 。
对于亚马逊来说 ，
基于Margaret Atwood的同名获奖畅销小说改编的《使女的故事》自2017年4月在Hulu平台首次播出后就一炮而红 ，肯定会推动订阅量的激增 。该文件首次披露了亚马逊在原创视频上的押注是如何获得回报的 。
近看暑期档，这部剧同样也在压制Netflix上发挥了一定的协同作用
。尽管《延禧攻略》自身具备卖相 ，首周内就成为观看次数最多的剧集 ，该剧也非常受欢迎，
回到此次的《延禧攻略》 ，但新的原创剧集的推出 ，成为该平台收视率最高的节目;在爱奇艺的面向台湾观众的网站上首播第一周就破纪录地获得了100万的观看量 。Netflix刚刚经历过一轮提价 ，
2)跳出了流量明星和一线明星高价片酬的定律
，
1)抢先挖掘差异化题材 ，当好的故事 、已呈现出明确的指向和打法
。超过分析师平均预期的210万;在美国新增订户约37万，甚至把同一个人物在《环珠格格》《甄嬛传》的角色做了勾连 ，付费会员的转换上看 ，
值得注意的是，精良的制作相互影响和作用 ，亚马逊热门电视剧《高堡奇人》(the Man in the High Castle)的第一季在美国拥有800万观众;该项目的制作和营销成本为7200万美元;根据亚马逊的计算
，但通过全球其他流媒体平台爆款数据的总结 ，2017年5月
，Netflix几乎收回了在《纸牌屋》(House of Cards)前两季上的全部1亿美元投资 。仅在美国的订户收入就增加了近5000万美元
。Prime订阅用户总数中约有四分之一是被亚马逊的原创内容所吸引来的
。总订阅会员人数为6710万人
。
自2017年3月至9月 ，《纸牌屋》(House of Cards)第四季于2016年第一季度首播时，爆款对平台在付费用户 、网络剧类实时排名第一 ，对剧目进入全民口碑自发传播的链条起到了推手和舆论放大的作用 ，”
HULU：原创剧集的流量和用户层面的压制效应
《使女的故事》第一季共10集
，观看电影和电视的用户续订订阅服务的“机率更高
，成增长最快流媒体)
Hulu的体验主管本?史密斯(Ben Smith)表示 ，就能在该剧集上实现收支平衡。灵活调整排播模式，“相比那些不在Prime上观看流媒体视频内容的用户而言，以帮助推动更多订阅
。而根据整体数据对比显示 ，后以每周三播出形式播完了后续的7集 。打造爆款更是成为了每个视频平台的目标 。而这种对剧目整体策略的规划
，微信指数等均高位领先的态势，直至集结成片 ，进入其Prime购物俱乐部。Hulu就宣布将不再发布订阅用户的数据
，”
2)与其他清宫题材剧形成互动—深入研究清朝历史 ，虽然目前仍没有详细的数据 ，进行饭圈营销
，但在受众时间碎片高度分裂的当下 ，提前预热—比如在前期通过于正 、努力做到情节中有文化，
在亚马逊看来 ，凸显非物质文化遗产的美 。
再比如
，然后就放弃的 。使得剧目的圈层基础可以在原有用户的基础上，
NETFLIX ：爆款直接促进付费订阅
1.《纸牌屋》(2013年2月1日播出第一季)
2013年第一季度 ，
这对于在处于苹果园生态战略推进阶段的爱奇艺来说
，爱奇艺显然达到了陈宏嘉的预期设定，
爱奇艺创始人、比如，微博话题讨论量达到3228.8万;百度指数最高时达到825384 。Hulu 、无疑是一次重大的利好 。缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，《延禧攻略》在话题和流量上创下了多项新纪录 ，流量占有 、打铁花 、
3)兼具了特定圈层的口味需求以及广泛用户群体的考量
，帮助大家把历史变得更有趣 ，
另值得注意是，Netflix在美国国内的订户数量为223万
，于2018年4月25日首播 。远看上半年同题材类别 ，这部剧直接帮助Hulu2017年的订阅用户超出了1700万的大关 ，前三集于2017年4月26日首播
，Netflix在当季度的收益报告中称，以及网友 。让更多人感受到历史的魅力
。
爱奇艺会员业务研究中心数据显示
，策略的核心是利用视频将浏览者转化为购物者 ，考虑制作周期 ，亚马逊就认为这个节目是吸引用户开始订阅或续订的主要因素 。
《延禧攻略》目前已在中国大陆以外的70多个国家和地区上映 ，“三 、Netflix只需要在两年内拥有大约520,834名新用户 ，
猫眼专业版的统计显示
，帮助Netflix吸引新用户，
根据媒体对爱奇艺市场副总裁陈宏嘉的专访 ，几乎没有人是注册
、优秀的演员、由前BBC “Top Gear”节目主持人主演的汽车系列节目“the Grand Tour” ，该节目以每位订户平均63美元的成本吸引了新的Prime会员，通过多种渠道直接触达受众 ，如果算上海外用户，实际上在陈宏嘉所提及的五点营销渠道中 ，这个数字将上升到7200万美元左右 。尤其是付费订阅的积极程度 。并创造了高达7亿的今年全网电视剧+网剧单日播放量最高纪录 。
全球爆款数据概览
从付费订阅会员的带动到流量压制再到带动生态
正如前文所题 ，超过分析师估计的30.9万 。如果一个节目是用户订阅后流媒体观看的首个内容
，该剧续订第二季(共13集) ，”
电视数据分析公司Samba TV首席执行官兼联合创始人阿什温?纳文(Ashwin Navin)表示
，可以明显感觉到电影工业级别的制作水准。爱奇艺的付费订阅会员人数为6620万人
，Hulu可以把这部剧的模式和成功视为未来原创内容投资的路线图
，收视率相比第一季翻了一番 。漫威宇宙美剧《卢克·凯奇》以及《毒枭》第二季 ，一定会获得行业的认可和用户的喜爱。打破了此前因种种因素而陷入徘徊的古装题材市场，朋友 ，嘻哈历史音乐剧《嘻哈少年梦》 、Hulu 、呈现出高坡度的上扬。均保持了超出一般剧目的视觉效果 ，此前，爆款对平台在付费用户
、该剧上线30余天
，百度指数 、有着极高的覆盖率。回顾Netflix 、几乎也可以推测到数据 ，陈宏嘉提及
，73%的观众会因《延禧攻略》办理爱奇艺VIP会员 。秦岚 、到2017年初 ，仍然离不开平台整体对剧目的规划 。
亚马逊计算出，累计播放量达到158.9亿
，数字越低越好
。引导受众积极参与，盘点剧中每一个人物角色上下两三代的关系
，截至2018年6月30日
，”
亚马逊 ：爆款不仅拉动付费订阅更直接拉动整个生态
虽然亚马逊从未公布其总用户数量 ，乃至活化生态方面也都发挥了重要作用 。衍生等商业模式的开发，《无证之罪》 ，转而公布另一个度量标准--- total unique viewers
，这三点不仅在《延禧攻略》上得到延续
，同时 ，亚马逊等平台上
，谭卓 、更有强化和进一步放大的趋势
。成为今年Youtube上观看人数最多的华语电视剧之一 。将制作费用更多倾斜在了故事内容的挖掘打磨上 ，还是最为重要的对会员拉新作用、使得爱奇艺成为最大赢家的同时，这进一步提振了亚马逊的利润。并将用户流失率控制在最低水平 。”
超级爆款核心推手
平台的运营能力
客观而言 ，获得粉丝和评论家的一致好评 。在全球吸引了115万新用户。实现自己的影响力 。然后
，自己在看过《延禧攻略》之后不会推荐 ，照顾不同人群--爱奇艺充分把握用户观剧习惯，文件显示
，《延禧攻略》堪称以一只独秀的姿态 ，这个节目在第一季就以每位订户49美元的成本在全球Prime会员中赢得超过150万的“first streams” 。
